Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Pravdivost a důvěryhodnost reklam

Pravdivost a důvěryhodnost reklam

Kolektivní hry
Hrajete nebo byste rádi hráli nějakou kolektivní hru?

(veřejné výsledky, cca 1 minuta)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Petra Mohauptová
Šetření:14. 03. 2012 - 18. 03. 2012
Počet respondentů:134
Počet otázek (max/průměr):20 / 20
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:87,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:59
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení tazatelé,
vyplněním tohoto dotazníku nám pomůžete získat Váš názor na pravdivost a důvěryhodnost reklam. Odpovědi, které uvedete, budou využity v diplomové práci a jsou zcela anonymní. Žádáme Vás tímto, o co nejupřímnější odpovědi.

Odpovědi respondentů

1. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena7052,24 %52,24 %  
Muž6447,76 %47,76 %  

Graf

2. Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15 - 256145,52 %45,52 %  
36 - 452317,16 %17,16 %  
26 - 351914,18 %14,18 %  
46 - 551712,69 %12,69 %  
56 a více1410,45 %10,45 %  

Graf

3. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání je:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední s maturitou7152,99 %52,99 %  
Vysokoškolské2518,66 %18,66 %  
Vyučení1410,45 %10,45 %  
Střední139,7 %9,7 %  
Základní118,21 %8,21 %  

Graf

4. Kterou formu reklamy nejčastěji vnímáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
V televizi6850,75 %50,75 %  
Na internetu3022,39 %22,39 %  
Na billboardech139,7 %9,7 %  
V rádiu107,46 %7,46 %  
V tisku85,97 %5,97 %  
V MHD53,73 %3,73 %  

Graf

5. Aby Vás reklama zaujala, musí být především:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vtipná4634,33 %34,33 %  
Originální4029,85 %29,85 %  
srozumitelná1914,18 %14,18 %  
Informativní139,7 %9,7 %  
Inteligentní118,21 %8,21 %  
Stručná53,73 %3,73 %  

Graf

6. Necháváte se ovlivnit reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne6951,49 %51,49 %  
Spíše ano2820,9 %20,9 %  
Ne2820,9 %20,9 %  
Ano96,72 %6,72 %  

Graf

7. Domníváte se, že reklama dokáže manipulovat s lidmi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano8966,42 %66,42 %  
Spíše ano4130,6 %30,6 %  
Ne21,49 %1,49 %  
Spíše ne21,49 %1,49 %  

Graf

8. Nejvíce důvěřujete reklamám, kde vystupuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Běžný člověk, s kterým se ztotožňujete4533,58 %33,58 %  
Odborník, který doporučuje produkt na základě jeho vzdělání nebo zkušeností3929,1 %29,1 %  
Jiné3223,88 %23,88 %  
Celebrita známá z televizní, filmové nebo sportovní scény1813,43 %13,43 %  

Graf

9. Zvýší využití slavné osobnosti jako doporučovatele v reklamě Vaší důvěru v daný produkt?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne5339,55 %39,55 %  
Spíše ne4432,84 %32,84 %  
Spíše ano2619,4 %19,4 %  
Ano118,21 %8,21 %  

Graf

10. Očekáváte od reklam, že se dozvíte užitečné a pravdivé informace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne7253,73 %53,73 %  
Ano6246,27 %46,27 %  

Graf

11. Používá podle Vás reklama ke svému prospěchu mylné informace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano5641,79 %41,79 %  
Ano5339,55 %39,55 %  
Spíše ne1813,43 %13,43 %  
Ne75,22 %5,22 %  

Graf

12. Myslíte si, že reklamy ukazují reálné situace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne7052,24 %52,24 %  
Ne4634,33 %34,33 %  
Spíše ano1712,69 %12,69 %  
Ano10,75 %0,75 %  

Graf

13. Už jste někdy zakoupili výrobek na základě reklamního sdělení a nebyli spokojeni?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6246,27 %46,27 %  
Spíše ano2921,64 %21,64 %  
Ne2619,4 %19,4 %  
Spíše ne1712,69 %12,69 %  

Graf

14. V reklamě na čokoládu Milku holčička povídá své mamince, jak se jí čokoláda rozplývá na jazyku. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=J5pgktTSI_0

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano8563,43 %63,43 %  
Ne 4936,57 %36,57 %  

Graf

15. V reklamě na Cilit Bang pán uvádí, že veškeré mastnoty a spáleniny stačí pouze jednou setřít pomocí Cilitu. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=_3qw_PNQMdE&feature=related

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne11585,82 %85,82 %  
Ano1914,18 %14,18 %  

Graf

16. V reklamě na Ariel se uvádí, že můžete odstranit více odolných skvrn během jednoho praní. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=Gq5NsaWZ3rs&feature=related

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne9067,16 %67,16 %  
Ano4432,84 %32,84 %  

Graf

17. Reklama na Signal white now uvádí, že už po jednom čištění máte bělejší zuby. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=NYuaNNCNR-M&feature=related

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne11787,31 %87,31 %  
Ano1712,69 %12,69 %  

Graf

18. Obchod s počítači a elektronikou Alza.cz uvádí ve své reklamě, že pokud zakoupíte zboží za 1 000 Kč, dostanete dalších 1 000 Kč na následující nákup. Důvěřujete této informaci? http://www.youtube.com/watch?v=Pmqnr6wLsNg

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne7656,72 %56,72 %  
Ano5843,28 %43,28 %  

Graf

19. Reklama na Actimel, nápoj, který má zvyšovat obranyschopnost, byla v několika zemích zakázána, protože výzkumy ukázaly, že jde jen o běžný jogurt. Důvěřujete tomuto výrobku? http://www.youtube.com/watch?v=IerftQK9jRY&feature=related

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne9873,13 %73,13 %  
Ano3626,87 %26,87 %  

Graf

20. Myslíte si, že klamavá reklama je problémem v České republice?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano10981,34 %81,34 %  
Ne2518,66 %18,66 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jaké je Vaše pohlaví?

2. Váš věk?

3. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání je:

4. Kterou formu reklamy nejčastěji vnímáte?

5. Aby Vás reklama zaujala, musí být především:

6. Necháváte se ovlivnit reklamou?

7. Domníváte se, že reklama dokáže manipulovat s lidmi?

8. Nejvíce důvěřujete reklamám, kde vystupuje?

9. Zvýší využití slavné osobnosti jako doporučovatele v reklamě Vaší důvěru v daný produkt?

10. Očekáváte od reklam, že se dozvíte užitečné a pravdivé informace?

11. Používá podle Vás reklama ke svému prospěchu mylné informace?

12. Myslíte si, že reklamy ukazují reálné situace?

13. Už jste někdy zakoupili výrobek na základě reklamního sdělení a nebyli spokojeni?

14. V reklamě na čokoládu Milku holčička povídá své mamince, jak se jí čokoláda rozplývá na jazyku. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=J5pgktTSI_0

15. V reklamě na Cilit Bang pán uvádí, že veškeré mastnoty a spáleniny stačí pouze jednou setřít pomocí Cilitu. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=_3qw_PNQMdE&feature=related

16. V reklamě na Ariel se uvádí, že můžete odstranit více odolných skvrn během jednoho praní. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=Gq5NsaWZ3rs&feature=related

17. Reklama na Signal white now uvádí, že už po jednom čištění máte bělejší zuby. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=NYuaNNCNR-M&feature=related

18. Obchod s počítači a elektronikou Alza.cz uvádí ve své reklamě, že pokud zakoupíte zboží za 1 000 Kč, dostanete dalších 1 000 Kč na následující nákup. Důvěřujete této informaci? http://www.youtube.com/watch?v=Pmqnr6wLsNg

19. Reklama na Actimel, nápoj, který má zvyšovat obranyschopnost, byla v několika zemích zakázána, protože výzkumy ukázaly, že jde jen o běžný jogurt. Důvěřujete tomuto výrobku? http://www.youtube.com/watch?v=IerftQK9jRY&feature=related

20. Myslíte si, že klamavá reklama je problémem v České republice?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jaké je Vaše pohlaví?

2. Váš věk?

3. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání je:

4. Kterou formu reklamy nejčastěji vnímáte?

5. Aby Vás reklama zaujala, musí být především:

6. Necháváte se ovlivnit reklamou?

7. Domníváte se, že reklama dokáže manipulovat s lidmi?

8. Nejvíce důvěřujete reklamám, kde vystupuje?

9. Zvýší využití slavné osobnosti jako doporučovatele v reklamě Vaší důvěru v daný produkt?

10. Očekáváte od reklam, že se dozvíte užitečné a pravdivé informace?

11. Používá podle Vás reklama ke svému prospěchu mylné informace?

12. Myslíte si, že reklamy ukazují reálné situace?

13. Už jste někdy zakoupili výrobek na základě reklamního sdělení a nebyli spokojeni?

14. V reklamě na čokoládu Milku holčička povídá své mamince, jak se jí čokoláda rozplývá na jazyku. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=J5pgktTSI_0

15. V reklamě na Cilit Bang pán uvádí, že veškeré mastnoty a spáleniny stačí pouze jednou setřít pomocí Cilitu. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=_3qw_PNQMdE&feature=related

16. V reklamě na Ariel se uvádí, že můžete odstranit více odolných skvrn během jednoho praní. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=Gq5NsaWZ3rs&feature=related

17. Reklama na Signal white now uvádí, že už po jednom čištění máte bělejší zuby. Přijde Vám tato informace pravdivá? http://www.youtube.com/watch?v=NYuaNNCNR-M&feature=related

18. Obchod s počítači a elektronikou Alza.cz uvádí ve své reklamě, že pokud zakoupíte zboží za 1 000 Kč, dostanete dalších 1 000 Kč na následující nákup. Důvěřujete této informaci? http://www.youtube.com/watch?v=Pmqnr6wLsNg

19. Reklama na Actimel, nápoj, který má zvyšovat obranyschopnost, byla v několika zemích zakázána, protože výzkumy ukázaly, že jde jen o běžný jogurt. Důvěřujete tomuto výrobku? http://www.youtube.com/watch?v=IerftQK9jRY&feature=related

20. Myslíte si, že klamavá reklama je problémem v České republice?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Mohauptová, P.Pravdivost a důvěryhodnost reklam (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://pravdivost-a-duveryhodnost-r.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.